Google Analytics 4 e Behavioral Modeling e Consent Mode
In tutti gli account di Google Analytics 4 è stata rilasciato la Behavioral Modeling che utilizza il Google Consent Mode.
A causa delle nuove regole del Garante Privacy che vedeva una deadline al 10 Gennaio 2022 tantissimi siti web hanno cominciato a perdere dati importanti per il tracciamento delle azioni fatte dai propri utenti. Questa perdita risulta maggiore specialmente per chi ha un traffico maggiore da dispositivo mobile, per il fatto che il consenso è più esplicito.
Un modo per arginare il problema prima di trovare eventuali soluzioni più stabili, Google ha creato il Consent Mode, un metodo messo appunto nel settembre del 2022 che permetteva la gestione delle conversioni anche se l’utente non ha dato il consenso a fini di marketing.
Questo approccio trova tanto spazio in GA4, specialmente nel behavioral modeling. Questo modello viene utilizzato su utenti che rifiutano il tracciamento di analytics e utilizza il comportamento degli utenti simili a quelli che hanno accettato il tracciamento.
Tutto questo funziona mediante algoritmi di Machine Learning all'interno del Behavioral Modeling, dove vengono effettuate le stime i dati in base a metriche relative alla daily active users che viene esclusa quando non si ha la disponibilità di cookie o user_id.
In Google Analytics 4 il data model utilizzato per far girare il machine learning genera tre livelli di informazioni:
- Accuratezza con Hodlback Validation dave le informazioni vengono confrontati con una parte dei dati utenti osservati, qui il modello mantiene la validità.
- Affidabilità: per attivare il behavior modeling devono essere soddisfatti determinati prerequisiti:
- Minimo (1.000 eventi / day )* 7 days con analytics_storage=’denied’
- Minimo (1.000 utenti / day) nei 28 giorni con analytics_storage=’granted’ - Separazione: il modello utilizzato viene applicato in modo separat rispetto ai dati osservati.
Comunque ci sono dei limiti:
- Audiences
- Realtime reports e cards con dati real time
- Explorations ad eccezione del free-form
- Segments
- Predictive Metrics
- Data export
Di seguito alcune piattaforme di gestione del consenso compatibili con la Consent Mode:
- Cookiebot
- Iubenda
- OneTrust
- Osano
- Sourcepoint